'מועדון המאה' מציג:

30 דרכים לרצוח מותג
1. לחשוב שלשנות את הלוגו  זה מרענן.
2. לחשוב שלשנות לוגו כל דקה זה נכון.
3. לחשוב שזה מרתק את הצרכן .
4. לחשוב שלהגיד לצרכן כל רגע שאתה החלטת להשתנות, זה מפתח נאמנות.
5. לחשוב שצריך תמיד לפנות לצעירים.
6. לחשוב שאנשים באמת משתנים.
7. לחשוב שהלוגו לבד באמת כל כך משפיע.
8. לחשוב ששני קווים ואות וחצי זה מותג.
9. לחשוב שלעצב לוגו זה מיתוג.
10. לשכוח את המוצר שעומד מאחוריו.
11. לשכוח ש-DNA עובר בירושה.
12. לחשוב שאם מדברים עליך זה מספיק.
13. לחשוב שכל פרסום הוא טוב, בתנאי שהאיות נכון.
14. להצמיד את המותג למותג מוביל.
15. לקפוץ על כל עסקה משתלמת, גם אם היא לא באסטרטגיה.
16. להתפתות למבצע שיביא מכירות על חשבון החלשת המותג.
17. למחזר שוב ושוב מהלכים מוצלחים.
18. לפרסם שירות לפני שהתשתית מוכנה לספק אותו.
19. לפרסם מוצר שאין ממנו מלאי מספיק.
20. לתת ל'מכירות' לנהל את המותג.
21. להאמין שאם יש לך מותג חדש, אתה לא צריך להקפיד על מובילות.
22. לחפף בשיווק וביחסי הציבור.
23. לפלח על פי דמוגרפיה במקום על פי רווחיות. רובנו יודעים כמה צרכנים יש לנו, ולא מי מהם רווחי.
24. להניח שאתה יודע מה הצרכנים שלך מעריכים ביותר. אינסייטים, בעברית.
25. להניח שמועדוני לקוחות נאמנים, הופכים את הלקוחות לנאמנים.
27. להשקיע במערכת CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT) ולהאמין שזה אוטומטית יגביר את הרווחים שלך, ולשכוח שה-CRM הכי יעיל הוא לשוחח עם הלקוח.
28. להשתמש באותה חברת הדרכה שהשתמשו בה המתחרים שלך.
29. לבדוק שביעות רצון של צרכנים, ולהתייחס אל זה סטטיסטית. להאמין ש-85% זה מספיק. סטטיסטית. כי...ההנחה הסטטיסטית היא ש-80% מהצרכנים שלך פתוחים לפיתויים מתחרים.
30. לזכור ששביעות הרצון מהמותג שלך נמדדת רק על פי נטייתו של הצרכן שלך להמליץ עליך.

10 ביטויים שחייבים להכיר לעומק
1. תכנית שיווקית
2. ארכיטקטורת מותגים
3. מפה תפיסתית
4. מיצוב מוצר
5. מיתוג
6. אסטרטגיה שיווקית
7. בידול
8. פילוח שוק
9. נאמנות לקוחות
10. תמהיל שיווק

15 משפטים שלא נעים לשמוע ממנהלי שיווק
1. "אני לא מעלה קמפיין בלי קבוצות מיקוד"
2. "החלטנו להוציא את התקציב לפרסום"
3. הצרכן לא מבין.
4. חמותי אמרה שזה לא ברור.
5. קבוצת המיקוד בחרה ב...
6. יש לי 100,000$ ואני רוצה קמפיין שכולם ידברו עליו.
7. "אנשים אוהבים",  "אנשים לא אוהבים".
8. אני יכול לכתוב את זה, אבל אין לי זמן.
9. אנשי המכירות אומרים שזה לא ברור.
10. תגדיל.
11. תקטין.
12. תכניס לי את זה ב-7 שניות.
13. כן, גם אני חשבתי על זה.
14. אני רוצה להיות על הסט.
15. בן אח של חבר שלי מעצב.

20 מיומנויות שצריך להכיר 
1. מה כולל שיווק בעסק קטן
2. מיתוג ותדמית העסק
3. גיבוש חזון ארוך טווח לעסק ולבעליו
4. אסטרטגיה מותגית
5. איך להשיג מודיעין עסקי
6. בניית תכנית שיווקית – פרמטרים, כלי תכנון וכלי ביצוע, קביעת תקציב שיווק
7. שימור לקוחות והגדלת ההכנסה מלקוחות קיימים
8. אפיון קהלי מטרה
9. קידום מכירות
10. מבצע טוב
11. כתיבה שיווקית
12. בניית אתר
13. איך לגבש תהליכי מכירה יעילים
14. מה זה SEO ואיך עובדים איתו?
15. איך לעבוד עם רשתות חברתיות
16. גוגל אדוורדס – מה זה ואיך זה עוזר?
17. איך ליצור באזז?
18. איך לכתוב בריף פרסומי טוב?
19. איך לבחון הצעה לפרסום ואיך לבחור מדיה?
20. איך עושים שיווק פנימי טוב?

לפרטים נוספים על 'מועדון המאה', פורום השיווק של 'מאה הימים' >>