המטרה:
הצגת עקרונות החשיבה השיווקית ויסודות ניהול המותג. המשתתפים בסדנה יכירו את עולם המונחים והמושגים הרלוונטי, מרמת ניתוח השוק, דרך האסטרטגיה השיווקית ועד ליצירת תכנית שיווקית.

התוצאה:
המשתתפים יקבלו כלי עבודה מעשיים ויוכלו לשפר את  דרכי העבודה השיווקית בארגונם.

התכנים:
• הבנת השוק ולימוד הצרכן – איסוף נתונים וניתוחם
• מנתונים לתובנות: אסטרטגיה ובידול
• טקטיקה ופעולה:, תכנית שנתית – מה כוללת התכנית השנתית ולאילו נושאים היא מתייחסת

החלק הראשון של הסדנה יציג דרכים מעשיות לאיתור צורך שקיים בשוק: כיצד לאסוף מידע ואיך ניתן לבצע מחקר שוק גם בכלים פשוטים וזמינים: תצפית, ראיונות, אינטרנט ועוד דרכים אפקטיביות להשגת מידע ולהיכרות בלתי אמצעית עם הלקוחות ועם צרכיהם.
נדון בהבדל ובמידת ההתאמה של מחקרים כמותניים לעומת מחקרים איכותניים, באפשרות לאיסוף מידע בשטח ולדליית מידע ממקורות חיצוניים – מתי לבצע, מה לשאול ואיך להגדיר מטרות מדויקות למחקר.

החלק השני יתמקד בהפיכת הנתונים לתובנות. נציג דרכים לנתח את המידע באמצעות מודלים שונים (ניתוחי  SWOT, PEST ואחרים)  נדון בקצרה בניתוחי שוק, בהתנהגות צרכנים ובהגדרת החזון, המטרות והיעדים – לקראת גיבוש אסטרטגיה שיווקית.

בחלק השלישי של הסדנה נעבור לפסים מעשיים-טקטיים: הגדרה מדוייקת של הקהלים, איפיון נקודת המגע עם הצרכנים והלקוחות הפוטנציאליים וסימון הנקודות המרכזיות אליהן יש להתייחס בתכנית השיווק השנתית. כן נכיר את ארגז הכלים השיווקי ונסקור את השיקולים השונים בבניית התכנית השיווקית – קהלים, לוחות זמנים, היבטים תפעוליים ותכנון נכון של תקציב. 

בחלק המסכם נתנסה באופן מעשי בבניית פעילויות הנגזרות מאסטרטגיה, על בסיס הידע שנרכש במהלך הסדנה.

קהל היעד:
תקציבאים, עוזרי שיווק, בעלי עסקים קטנים ובינוניים, מנהלי מכירות, אנשי קריאייטיב.

דרישות קדם:
הבנה בסיסית בתחום השיווק והיכרות עם מושגים מעולם זה.

מועד הסדנה הקרובה: 27 במאי, 2009 16:30-20:30

לפרטים והרשמה התקשרו 077-5241800 או צרו קשר כאן
להורדת עלון הסדנאות ב Pdf >>
 
כרגע, הסדנה מוצעת במסגרת של חברות וארגונים בלבד. במקביל, אנו מציעים מסלול לימוד והתנסות אישי. לפרטים >>